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2018-10-23 19:37:47 来源: 优乐娱乐快讯

在本次长沙秋季优乐娱乐会,由湖北石花酒业花间一壶酒销售有限公司全力打造的新时代新文化社交爆品“花间一壶酒”斩获第二届光瓶酒领袖大会的“创意新品奖”,预示着中国光瓶酒开启新文化新社交的新路程,行业著名咨询专家,北京卓鹏战略董事长田卓鹏先生在大会中也明确表示未来光瓶、小酒进入新光瓶酒3.0时代,同时湖北石花酒业董事长曹卢波表示,花间一壶酒作为石花酒业的战略性产品,承担起未来湖北光瓶进军全国的重要角色。

对于中国酒业来说,每一个发展周期都有其显著特征,中国光瓶酒经历了以东北酒为代表,渠道为王的1.0时代,以小刀、歪嘴郎为代表,潮品牌为主流的2.0时代,现今进入从渠道驱动向消费者驱动转型的3.0时代。中国光瓶酒需精准把控目标消费即80、90消费消费习惯与消费理念,重构消费选品逻辑,占领心智转化销售。

1拥有新时代光瓶酒消费主权的80/90消费者

现今,移动互联网和信息技术日益成熟,消费碎片化趋势越来越明显,消费选择权越来越大。作为新时代光瓶主流消费群体,即80、90后等新消费阶层、新消费群体的崛起,他们的价值观与消费者行为方式均呈现出个性化和多元化色彩;他们爱时尚、爱原创、爱次元、爱轻奢、爱互动、爱大V、爱健康、爱国风的消费习惯。花间一壶酒需深入把控新时代光瓶酒目标消费者走向,精准确立消费者趋势,从而以正确的姿态迎接新时代。

2四大文化,花间一壶酒占位新时代

依据中国白酒行业进入以消费主权为中心多元化、互动化、内容化时代的背景,石花酒业打造符合光瓶酒发展新趋势的花间一壶酒,是光瓶酒领域唯一有着“前世今生”故事的白酒,是一瓶契合年轻消费人群消费习惯的白酒,是一瓶具备新文化、新社交、新玩法的白酒。

1、 时尚文化——传统文化多元化表现

80、90消费者对任何时尚的风向标大多了如指掌,喜欢创新、有品质的生活方式;花间一壶酒可称之为跨界形象产品的代言人,将传统文化与新时代社交文化融合,改变传统的约酒方式,创新文化表现形式,以多品类文创产品等多元化表现形式,贯穿到年轻消费者的消费习惯中。

花间一壶酒可以是年轻人展示书法天分的秀场,可以是展示审美内涵的焦点,也可以是展示与君对酌的潮牌美酒。花间一壶酒是千年前时尚代表人物的偏爱,是新文化潮流的传唱者,是新社交白酒的开创者,是坚守“和有趣的人,喝有趣的酒”的新潮者。花间一壶酒既有时光沉淀的厚重,又有新时代消费者对时尚的期许,是将中国本土文化与地域特色文化发挥到一定高度的高线光瓶酒。

2、 轻奢文化——购得着的时尚

在价格和品质之间找到一个平衡点,“购得着的时尚”成为潮流,过去一年,轻奢消费占中国整体奢侈品的36%,历史增速超过重奢消费,轻奢化已经成为一种更生活化的混搭。花间一壶酒抓住光瓶酒的高线光瓶酒的发展趋势,以品质轻奢化、品牌社交化、内容化占领高线光瓶酒价格带,确立首款“前世今生”新文化新社交白酒,打造湖北光瓶酒第一品牌,成为石花进军全国市场的重要战略。

3、 社交文化——最高效率实现品牌扩张

随着移动互联技术的高度发达,信息获取和发表个人言论高度自由和低成本,越来越多的年轻人会选择自己感兴趣的话题、人物、时间、圈层进行互动,不止是在互动中表达想法,更是在表达自己的立场和态度。花间一壶酒放大与生俱来的社交功能,承担起年轻消费群体社交催化剂的任务,创新“约花酒”小程序,实现“消费者社群+终端社群”双社群新模式。

花间一壶酒的运用互联网技术打造智慧型产品+智慧型终端+智慧型社交三合一线上超级入口。“产品+小程序” 解决消费者购买和体验的问题,属于消费者社群,直击消费者痛点,满足消费者猎奇心理,运用线上小程序趣味链接好友,调动消费者积极性。“终端+APP” 解决终端店销售转化的问题,属于终端社群,节省线下终端门店的成本,快速有效引导线下终端店进行市场活动。

4、国风文化——国风、古风、民族风备受青睐

中国的文化风和民族风在世界舞台越刮越大,越来越多的“国潮”“国风”“古风”受到年轻人的青睐,同时众多的国际大厂纷纷响应并融入中国元素,这正是年轻人审美多元化的一种体现;中国酒也是中国文化的一部分,这也为未来的高线光瓶、文创光瓶提供了可供发展的一条道路。

花间一壶酒拥有诗人“同销万古愁”的满腹情怀,拥有君子“足矣慰风尘”的风雅,拥有侠客“仗剑走天涯”的豪迈。诗酒千年,生生不息。花间一壶酒貌似穿越而来,实则引领潮流。花间一壶酒的简约中国风,展现出现代颜值与中国文化的完美结合,彰显民族文化自信,赋予光瓶酒独特的文化魅力。

年轻消费人群在不断崛起和扩容,在消费升级的大趋势下,审美升级和文化升级也在不断进行;而花间一壶酒的魅力在于迎合了年轻人审美的小品味,抓住消费升级的关键时机和细分人群,修复了传统光瓶酒消费逻辑、体验中的小Bug,以新的形态和内涵加快升级的节奏。

大处着眼,抓住需求就是抓住了机会,抓住趋势就是抓住了财富,花间一壶酒,将是中国光瓶酒发展里程碑上浓墨重彩的一笔。

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作者:蒋冰雁  编辑:叶嘉倩

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